B2B Kommunikation im ländlichen Raum

2015 haben wir uns um die Neuent­wicklung des Internet-Angebots des landwirt­schaft­lichen Verbands pro agro per nationaler Ausschreibung beworben. Und gewonnen. Seitdem begleiten wir den in Schönwalde-Glien behei­ma­teten Verband auf seinem Weg in die digitale Zukunft.

Auf seiner Verbands­web­seite richtet sich pro agro an Unternehmen der Agrar- und Ernäh­rungs­wirt­schaft sowie des Land- und Natur­tou­rismus und übernimmt eine Vermitt­ler­rolle zwischen regionalen Herstellern und Unternehmen des Groß-, Einzel- und Feinkost­handels.

Auf dem umfang­reichen Portal können sich Landg­asthöfe, Pferde­be­triebe, Hersteller und Erzeuger, Tourismus- und Landwirt­schafts­ver­bände und Gastro­no­mie­be­triebe vernetzen und ihre zahlreichen Angebote quali­fi­zieren und vermarkten.

Unter der Domain www.proagro.de finden die Landbe­triebe alle nötigen Infor­ma­tionen zu dem umfang­reichen Angebot, unter anderem zur Verkaufs­för­derung, zu Branchennews, Quali­täts­pro­grammen, Tourismus-Marketing und Klassi­fi­zie­rungen.

Mehrspra­chigkeit und mobile Optimierung

Die Verbands­seite ist mittler­weile dreisprachig: sie existiert auf Deutsch, Englisch und Polnisch. Damit soll zum einen die branden­bur­gisch-polnische Partner­schaft vertieft werden, in dem die polnischen Betriebe – vor allem in den Grenz­re­gionen – Zugang zum Angebot von pro agro bekommen. Zum anderen soll ein grenz­über­grei­fender Austausch von Dienst­leis­tungen und Produkten unterstützt werden.

Die Webseite ist fully responsive entwickelt und trägt damit der mobilen Nutzung auch bei schlechter Netzver­füg­barkeit in der ländlichen Region Rechnung.

Übergrei­fendes Design für alle Produkte

Zusätzlich entwi­ckelten wir für den vielsei­tigen Verband auch ein neues übergrei­fendes Erschei­nungsbild, das sowohl die Online-Angebote als auch die zahlreichen Print-Produkte, die mehrmals im Jahr aufgelegt werden, mitein­be­zieht.

Die Marke „Natürlich Brandenburg“ wurde ebenso einem Relaunch unterzogen und fungiert nun zusätzlich als auffälliger Banner, der auf allen pro agro-Produkten den Verband als Anbieter kennzeichnet.

Automa­ti­sierte Erfassung von Katalog­daten

Der Verband betreibt neben seiner Verbands­web­seite auch die Themen-Portale „Bran­den­burger Landpartie“, „Pferdeland Brandenburg“, „Landurlaub Brandenburg“ und „Bauer sucht Koch“. Dort können Betriebe aus Brandenburg ihre Höfe und ihre touris­ti­schen sowie gastro­no­mi­schen Angebote und Produkte platzieren. Über komfortable Such- und Filter­funk­tionen stehen diese Einträge inter­es­sierten Besuchern in einer übersicht­lichen Karte zur Verfügung.

Um die vielen Infor­ma­tionen und Daten der zum Teil an mehreren Portalen und Katalogen teilneh­menden Betrieben effektiv zu verwalten, haben wir ein umfassende Daten­er­fas­sungs­system entwickelt, über das alle Betriebe ihre Daten und Angebote (Kontakt­mög­lich­keiten, Fotos, Preise, Termine etc.) zentral erfassen und übera­r­beiten können. Mit diesen Daten werden dann auch die zahlreichen pro agro-Kataloge per automa­ti­sierter Export­funktion gespeist.

Das erleichtert dem Verband und den beteiligten Unternehmen die Arbeits­ab­läufe erheblich und vermeidet Fehler. Ein weiterer Vorteil ist die daraus entstandene Einheit­lichkeit der Daten.