Brandenburger Landpartie: eine von vier erfolgreichen B2C-Webseiten

Der bran­den­bur­gi­sche Land­wirt­schafts­ver­band pro agro betreibt neben sei­ner Ver­bands­web­seite noch vier wei­tere Sei­ten, deren Relaunch wir von der Kon­zep­tion bis zur tech­ni­schen Umset­zung rea­li­siert haben. Die Por­tale „Bran­den­bur­ger Land­par­tie“, „Pfer­de­land Bran­den­burg“, „Land­ur­laub Bran­den­burg“ und „Bauer sucht Koch“ rich­ten sich an inter­es­sierte Natur- und Tier­lieb­ha­ber, Tou­ris­ten und Fein­schme­cker regi­o­na­ler Pro­dukte.

Nach­dem wir 2015 die nati­o­nale Aus­schrei­bung für den Relaunch des gesam­ten pro agro -Sei­ten­netz­werks gewon­nen hat­ten, star­te­ten wir als ers­tes mit der Ent­wick­lung eines neuen Erschei­nungs­bil­des, das für die Inter­netsei­ten genauso funk­tio­niert wie für die zahl­rei­chen Print-Pro­dukte, ins­be­son­dere für die belieb­ten Jah­res-Kata­loge Pfer­de­land und Land­ur­laub.

Dabei ent­schie­den wir uns für ein Farb­schema, das „Land­tou­ris­mus“ und „Er­näh­rungs­wirt­schaft“ als die Haupt­the­men des Ver­bands gut von­ein­an­der abgrenzt. Außer­dem wähl­ten wir eine typo­gra­fi­sche Lösung, die den Kata­lo­gen einen Maga­zin-Cha­rak­ter ver­leiht und die fle­xi­bel für alle Ein­satz­be­rei­che aus­ge­ar­bei­tet wer­den konnte.

Die Marke „Na­tür­lich Bran­den­burg“ wurde eben­falls einem Relaunch unter­zo­gen und fun­giert nun als Ban­ner, der auf allen pro agro-Pro­duk­ten als Absen­der plat­ziert ist. Das stei­gert den Wie­der­er­ken­nungs­wert der viel­sei­ti­gen Ver­bands­an­ge­bote enorm.

Breit gefä­cher­tes, respon­si­ves B2C-Ange­bot

Wäh­rend sich die Ver­bands­seite von pro agro auf B2B-Ange­bote für die in Bran­den­burg ansäs­si­gen Unter­neh­men kon­zen­triert, sind die ande­ren Por­tale auf ein brei­tes B2C-Ange­bot aus­ge­rich­tet.

Die Ziel­per­so­nen, die ange­spro­chen wer­den sol­len, über­schnei­den sich dabei zum Teil. Aller­dings haben sie auch abwei­chende Bedürf­nisse und Wün­sche. Die vier Sei­ten sind des­halb auf unter­schied­li­che Per­so­nas und Schwer­punkte aus­ge­rich­tet.

Die Bran­den­bur­ger Land­par­tie ist eine über­re­gi­o­nale Ver­an­stal­tung, die immer im Juni in ganz Bran­den­burg statt­fin­det. Sie erreicht mit dem „Tag der offe­nen Höfe“ jedes Jahr viele tau­send Besu­cher, die das länd­li­che Pro­gramm rund um die Haupt­stadt Ber­lin erle­ben wol­len. Auf dem Inter­net-Por­tal gibt es eine detail­lierte Such­maske zu allen teil­neh­men­den Betrie­ben, die das Fil­tern der Ver­an­stal­tungs­pro­gramme nach Land­kreis, Aus­flugs­zie­len und Pro­duk­ten bzw. Ange­bo­ten erlaubt und eine kom­for­t­a­ble Kar­ten­funk­tion zur Ver­fü­gung stellt.

Dar­über hin­aus fin­det sich eine umfang­rei­che Über­sicht von Bran­den­bur­gi­schen Hoflä­den und aus­ge­wähl­ter Land­ga­s­tro­no­mie, auf der Besu­cher immer wie­der unbe­kannte regi­o­nale High­lights ent­de­cken kön­nen.

Die Regi­o­nal- und Erleb­nis­märkte, die in ganz Bran­den­burg regel­mä­ßig statt­fin­den, sind digi­tal eben­falls über­sicht­lich hin­ter­legt. Inter­es­sierte erhal­ten so alle nöti­gen Infor­ma­ti­o­nen über die Ausstel­ler, deren Ange­bote und Markt­zei­ten.

Auf der „Pfer­de­land“-Seite ste­hen Pfer­de­höfe und Reit­sport im Vor­der­grund. Der Besu­cher kann seine Suche nach Region, Ser­vices und Ausstat­tung ein­gren­zen. Ähn­lich funk­tio­niert die Ein­tei­lung und Fil­ter­funk­tion nach pas­sen­den Bran­den­bur­ger Unter­künf­ten auf der „Land­ur­laub“-Seite. Beide Tou­ris­mus-Por­tale bil­den mit ihrer umfang­rei­chen Über­sicht über Bran­den­bur­ger Höfe, Unter­künfte und Erleb­niss­ta­ti­o­nen die eta­blier­ten Maga­zine digi­tal und mobil ab.

Das vierte Por­tal „Bauer sucht Koch“ ermög­licht Erzeu­gern, Hote­liers und Gas­tro­no­men, sich digi­tal aus­zu­t­au­schen. Für alle Betei­lig­ten ent­steht so eine tolle Win-Win-Situa­tion. Denn über die Infor­ma­ti­ons- und Ver­mark­tungs­platt­form fin­den ihre Ange­bote und Nach­fra­gen schnell und ein­fach zuein­an­der. Ergänzt wird das Ganze durch ver­schie­dene kuli­na­ri­sche Bei­träge, dar­un­ter einen Sai­son­ka­len­der für Obst und Gemüse und abwechs­lungs­rei­che Rezepte der sai­sona­len Land­kü­che.