Brandenburger Landpartie: eine von vier erfolgreichen B2C-Webseiten

Der branden­bur­gische Landwirt­schafts­verband pro agro betreibt neben seiner Verbands­web­seite noch vier weitere Seiten, deren Relaunch wir von der Konzeption bis zur technischen Umsetzung realisiert haben. Die Portale „Bran­den­burger Landpartie“, „Pferdeland Brandenburg“, „Landurlaub Brandenburg“ und „Bauer sucht Koch“ richten sich an inter­es­sierte Natur- und Tierlieb­haber, Touristen und Feinschmecker regionaler Produkte.

Nachdem wir 2015 die nationale Ausschreibung für den Relaunch des gesamten pro agro -Seiten­netz­werks gewonnen hatten, starteten wir als erstes mit der Entwicklung eines neuen Erschei­nungs­bildes, das für die Inter­netseiten genauso funktio­niert wie für die zahlreichen Print-Produkte, insbe­sondere für die beliebten Jahres-Kataloge Pferdeland und Landurlaub.

Dabei entschieden wir uns für ein Farbschema, das „Land­tou­rismus“ und „Ernäh­rungs­wirt­schaft“ als die Hauptthemen des Verbands gut voneinander abgrenzt. Außerdem wählten wir eine typogra­fische Lösung, die den Katalogen einen Magazin-Charakter verleiht und die flexibel für alle Einsatz­be­reiche ausge­ar­beitet werden konnte.

Die Marke „Natürlich Brandenburg“ wurde ebenfalls einem Relaunch unterzogen und fungiert nun als Banner, der auf allen pro agro-Produkten als Absender platziert ist. Das steigert den Wieder­er­ken­nungswert der vielsei­tigen Verbands­an­gebote enorm.

Breit gefächertes, responsives B2C-Angebot

Während sich die Verbands­seite von pro agro auf B2B-Angebote für die in Brandenburg ansässigen Unternehmen konzen­triert, sind die anderen Portale auf ein breites B2C-Angebot ausge­richtet.

Die Zielper­sonen, die angesprochen werden sollen, überschneiden sich dabei zum Teil. Allerdings haben sie auch abweichende Bedürfnisse und Wünsche. Die vier Seiten sind deshalb auf unter­schied­liche Personas und Schwer­punkte ausge­richtet.

Die Branden­burger Landpartie ist eine überre­gi­onale Veran­staltung, die immer im Juni in ganz Brandenburg stattfindet. Sie erreicht mit dem „Tag der offenen Höfe“ jedes Jahr viele tausend Besucher, die das ländliche Programm rund um die Hauptstadt Berlin erleben wollen. Auf dem Internet-Portal gibt es eine detail­lierte Suchmaske zu allen teilneh­menden Betrieben, die das Filtern der Veran­stal­tungs­pro­gramme nach Landkreis, Ausflugs­zielen und Produkten bzw. Angeboten erlaubt und eine komfortable Karten­funktion zur Verfügung stellt.

Darüber hinaus findet sich eine umfang­reiche Übersicht von Branden­bur­gi­schen Hofläden und ausge­wählter Landga­s­tro­nomie, auf der Besucher immer wieder unbekannte regionale Highlights entdecken können.

Die Regional- und Erleb­nis­märkte, die in ganz Brandenburg regelmäßig stattfinden, sind digital ebenfalls übersichtlich hinterlegt. Inter­es­sierte erhalten so alle nötigen Infor­ma­tionen über die Aussteller, deren Angebote und Marktzeiten.

Auf der „Pferdeland“-Seite stehen Pferdehöfe und Reitsport im Vordergrund. Der Besucher kann seine Suche nach Region, Services und Ausstattung eingrenzen. Ähnlich funktio­niert die Einteilung und Filter­funktion nach passenden Branden­burger Unter­künften auf der „Landurlaub“-Seite. Beide Tourismus-Portale bilden mit ihrer umfang­reichen Übersicht über Branden­burger Höfe, Unterkünfte und Erleb­niss­ta­tionen die etablierten Magazine digital und mobil ab.

Das vierte Portal „Bauer sucht Koch“ ermöglicht Erzeugern, Hoteliers und Gastronomen, sich digital auszu­t­au­schen. Für alle Beteiligten entsteht so eine tolle Win-Win-Situation. Denn über die Infor­ma­tions- und Vermark­tungs­plattform finden ihre Angebote und Nachfragen schnell und einfach zueinander. Ergänzt wird das Ganze durch verschiedene kulina­rische Beiträge, darunter einen Saison­ka­lender für Obst und Gemüse und abwechs­lungs­reiche Rezepte der saisonalen Landküche.